Abstract:
Esta tesis aborda el fenómeno de la cosmética natural desde una perspectiva antropológica, con foco en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. A través de una metodología etnográfica y un enfoque teórico interdisciplinario, se analizan las prácticas de emprendedores y consumidores de cosmética ecológica, considerando tres dimensiones principales: una corporal, una emocional y una espiritual. El trabajo se basa en entrevistas, observación participante en ferias sustentables y análisis digital, permitiendo mapear redes sociales y significados atribuidos por productores y consumidores. Se considera que la elección de este tipo de productos excede lo estético o higiénico, inscribiéndose en estilos de vida y valores vinculados al ecologismo, la salud integral y la espiritualidad contemporánea. La investigación analiza el marco regulatorio, las prácticas de consumo, la construcción simbólica del cuerpo y las emociones, así como la relación con el movimiento New Age en las concepciones de bienestar. También se explora cómo la pandemia de COVID-19 reforzó ciertos discursos y prácticas en torno a lo natural. Los resultados revelan que la cosmética natural funciona como una forma de subjetivación que articula consumos éticos, vínculos comunitarios y creencias espirituales. Se trata de una práctica que, lejos de ser trivial, refleja transformaciones culturales más amplias relacionadas con la sostenibilidad, la salud y la búsqueda de sentido. El trabajo aporta al campo de la antropología del consumo, del cuerpo, de las emociones, de la religión y de la salud, proponiendo una mirada crítica sobre los discursos ecológicos en contextos urbanos contemporáneos.
